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05 Dic

Estamos en Navidad. ¿Cómo no hablar de publicidad?

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El pasado 14 de noviembre, muchos de mis compañeros del gremio publicitario y yo vivimos expectantes la publicación del nuevo anuncio de Lotería de Navidad 2016. Principalmente porque la agencia Leo Burnett encargada de tal rauda tarea, lleva tres años defendiendo y demostrando que se puede obtener buenos resultados con los storytelling. Un marketing basado en contar historias alrededor de su negocio.

Jesús Lada y su equipo, a tres años de haber aterrizado en Leo Burnett, no sólo han resucitado la agencia, sino que han cogido un cliente importante como Loterías y lo han elevado a la categoría de icono popular de España. Todo con sólo 3 campañas, una mejor que la otra, dándole acertadamente el giro hacia lo humano.

España este año ha dado un golpe sobre la mesa en los Cannes Lions (los Oscar de la publicidad). Con la pasada campaña de Lotería de Navidad 2015 los chicos de Leo consiguen el quinto Grand Prix de Cannes que nuestro país ha ganado en su historia. No es para menos y claro, ya se va viendo la tendencia de creatividad en distintas marcas a día de hoy.

Todo sea dicho que la campaña pasada, con aquel simpático abuelete llamado Justino, dejó el listón muy alto. Sin embargo este año una vez más han conseguido emocionar con una historia que despierta la ternura y que vuelve a incidir en el valor de compartir. La idea de mantener engañada a la madre con tal de no darle un disgusto al descubrirle la verdad, el leit motiv de la historia, introduce un elemento que hará que la gente se pregunte: ¿lo harías o no? Y posiblemente termine en bandos enfrentados: los partidarios de no engañarla, los partidarios de sí hacerlo. Algo que es bueno para la acción, ya que generará debate y notoriedad.

Carlos de la Cruz Ubach

Director Creativo. Sociment

@carloscruzubach

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