FacebookTwitterLinkedinGoogleMyspaceLastfmFeedYoutube

Noticias Recientes

13 Mar

¿Por qué hacer inversión en publicidad online?

Publicado por

La inversión en publicidad online es un hecho y algo determinante para cada día, más empresas. Nosotros te contamos alguna de sus claves.

Tiempo atrás hay que llevar la vista para poder ver el cambio que se ha producido en la manera que tienen los consumidores de comprar y más aún, de percibir nuestra publicidad.  Hoy la inversión en publicidad online es una de las grandes bazas que tienen las marcas para impactar en su público. Esto se debe por ejemplo a que cada vez somos menos los que levantamos la vista al caminar por una calle llena de comercios. Los escaparates físicos pierden impactos frente a los virtuales que se convierten en determinantes.


Además, el sistema online es a priori mucho más asequible y por ende, día a día gana partido a los métodos tradicionales (folletos, vallas, etc.). El problema entonces ya no está en gastarse sumas ingentes de dinero, sino en cómo hacer eficientes los pequeños desembolsos que nos permite el sistema online.
Calidad frente a cantidad


Cuando nos viene a la cabeza la idea de llevar a cabo una inversión en publicidad online muchos pensamos en que buscadores como “Google” es algo parecido a una calle muy concurrida, llena de clientes esperando ser asaltados por anuncios de color y movimiento. Si esta es nuestra idea, hemos de cambiar el concepto.
La publicidad online, tiene como un punto importante es que sus herramientas de marketing pueden ser mucho más precisas que las tradicionales. El motivo es en primer lugar a la gran segmentación que podremos lograr de manera automática, una vez configurados algunos parámetros. En segundo lugar la gran eficacia de las herramientas para poder determinar el ROI de cada una de nuestras campañas además de incluso poder determinar la tasa de conversión.


No olvidemos que además, invertir en publicidad online te da un margen de maniobra y flexibilidad mayor. Tu estrategia SEM puede ser variada en un par de horas al contrario de  lo que nos costaría cambiar una valla publicitaria después de haberla instalado.


Entonces, ¿publicidad online o tradicional?


Realmente no existe una fórmula mágica que determine en cuál debes invertir. La cuestión está en saber en primer lugar donde se mueve el público al que has de enfocarte. Es cierto que hoy en día parece que una gran cantidad de empresas ya deberían de comenzar a invertir en publicidad online pero también es cierto que existen algunos mercados que se resisten a entrar en esta tónica.


En este instante pienso en un cliente con el que nos reuníamos no hace demasiado que tiene un negocio dedicado a la prestación de servicios como antenas de televisión e instalación de telefonillos. Pues bien, este tipo de negocios, hasta hace poco respondían por debajo de la media a las campañas de publicidad online. El motivo estaba entre otras cosas en que su público objetivo estaba comprendido en su mayoría por personas de una media de edad superior a 50 años, y por ello un acostumbrado al método tradicional de publicidad (búsquedas de teléfonos en listines,  llamadas a números de información telefónica, etc.).
Por ello, primero determina tu público y a partir de ahí determina dónde puede ser más efectiva tu campaña.

Ignacio F. Cubelas Fortes
Coordinador Galicia Sociment
@icubelas

Este sitio web utiliza cookies propias y de terceros para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies. Para más información y conocer como cambiar su configuración consulte nuestra política de cookies. Política de cookies.

Acepto las cookies de este sitio.