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14 Nov

EL MARKETING DE INFLUENCER

Publicado por

Cada vez más, vemos como las marcas utilizan colaboraciones para promocionar sus productos. Personas comunes y marcas conocidas que se unen para realizar un spot, video o algún método de publicidad. Esta es la nueva forma que han conseguido las marcas para contactar con su público. Bienvenidos al “Marketing de Influencer”.

La saturación de impactos en los medios tradicionales, han hecho que las marcas evolucionen y cambien el mundo de la publicidad. Como podemos observar, las redes sociales se han convertido en el medio publicitario más efectivo, donde las empresas han encontrado un espacio muy barato para promocionarse y a su vez, mediante neuromarketing conseguir penetrar en la mente del consumidor.

El marketing de influencer se basa en el establecimiento de un vínculo entre un marca y los usuarios más “populares” del entorno digital. El objetivo es transmitir un mensaje de contenido relacionado con la marca y aprovechar esa tirada mediática para conseguir mayor alcance, pero ojo, no es tan fácil como parece. Conseguir ese personaje que se adecue con tu marca conlleva un estudio exhaustivo. En España, el 64%  son mujeres, un porcentaje que se eleva hasta el 84% si lo visionamos en Estados Unidos. La moda, tendencias, complementos, etc son los temas más comunes, en cambio, en el sector masculino destacan los relacionados con los videojuegos.

Hay muchas formas de aprovechar esta acción, si el objetivo de una empresa es incrementar su imagen de marca, puedes enviar productos gratuitos para que interactúen con el o simplemente que aparezca en un video. Si quiere incrementar sus ventas, puedes ofrecer descuentos exclusivos para influencer o por ejemplo, si acaba de abrir su tienda física, pueden aprovechar esa tirada social para generar tráfico y visitas en el local.

Como estas, hay miles de acciones para aprovechar esta nueva forma de marketing, pero lo más importante, es como nosotros inconscientemente somos víctimas de esta venta, es decir, cuantos de nosotros nos informamos previamente antes de comprar algo a través de un blog, o  adquirimos un artículo simplemente por verlo en una persona referente. Estamos hablando de que la efectividad de esta acción está superando las formas de publicidad convencional y que de una forma más “barata” (siempre dependerá del acuerdo que llegues con el influencer y la tirada mediática que posee) tenga un mayor alcance que un spot publicitario normal o una acción en RRSS

En conclusión, aunque el marketing de influencers sea una técnica relativamente nueva, en un mercado tan competitivo en el que nos encontramos, las marcas apostarán cada vez más por esta técnica, tanto para crear una notoriedad de marca y conseguir una mayor atención en sus clientes como para incrementar sus ventas.


Francisco Perestelo
Área de Comunicación

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